数字广告效果评测方法PPT

在广告界，流传着这样一句让广告人心碎了一百多年的名言:“我在广告上的投资有一半是无用的，但是问题是我不知道是哪一半。"这是百货商店之父约翰.沃纳梅克(John Wanamaker)提出的广告界"哥德巴赫猜想”。 投资回报率(ROI)是指通过投资而应返回的价值，即企业从一项投资活动中得到的经济回报。它涵盖了企业的获利目标。利润和投入经营所必备的财产相关，因为管理人员必须通过投资和现有财产获得利润。